有非常多的傳統(tǒng)企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的人員對(duì)大會(huì)非常有興趣，他們希望通過(guò)參加大會(huì)掌握搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化的知識(shí)。對(duì)于這些市場(chǎng)人員來(lái)說(shuō)，無(wú)論他們?cè)谌粘Ｊ窍Ｍ约洪_(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還是尋找專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)提供服務(wù)，掌握相關(guān)的知識(shí)總是沒(méi)有壞處的。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是很專(zhuān)業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，一般企業(yè)的市場(chǎng)人員對(duì)此都比較陌生。出于對(duì)市場(chǎng)的敏感，他們也會(huì)有些了解這種營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)， 并會(huì)做出相關(guān)的市場(chǎng)預(yù)算，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公司提搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。但由于自身對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的不了解，帶來(lái)了一些比較尷尬的問(wèn)題。
首先，不知道如何選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。
目前市場(chǎng)上打著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)上推廣公司之類(lèi)旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)公司很多，還有自稱(chēng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家的。那些號(hào)稱(chēng)幾百塊就能保證你在Google名、百度名的更是比比皆是。同時(shí)，多數(shù)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司還停留在賣(mài)產(chǎn)品的結(jié)算，就是代理某某搜索引擎的產(chǎn)品，賣(mài)給企業(yè)用戶(hù)賺賺差價(jià)，根本沒(méi)有提供增值的服務(wù)內(nèi)容。選擇一個(gè)好的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司，能給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新的突破，但是如果選擇不當(dāng)，只能是花了大錢(qián)，卻沒(méi)有效果，甚至還會(huì)被一些不良的服務(wù)公司屢屢欺騙。
其次，不知道如何評(píng)價(jià)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的效果。
一般的企業(yè)對(duì)于在電視、報(bào)紙上投放廣告都有一套評(píng)價(jià)體系，包括來(lái)自第三方的評(píng)價(jià)和自身的評(píng)價(jià)。更有企業(yè)成立專(zhuān)門(mén)的部門(mén)，根據(jù)廣告投放額達(dá)反饋及時(shí)修改投放策略，從而保證效果的更大化。很多企業(yè)市場(chǎng)部門(mén)負(fù)責(zé)廣告投放的人員，本身就是媒體專(zhuān)家，對(duì)電視、報(bào)紙等廣告形式有非常專(zhuān)業(yè)知識(shí)。近年來(lái)，一些大企業(yè)的市場(chǎng)人員也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的熟悉。而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是更為專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)人員還不熟悉，也導(dǎo)致了不知道如何評(píng)估廣告效果的問(wèn)題。
無(wú)論是固定排名還是競(jìng)價(jià)排名，其實(shí)都應(yīng)該建立有效的評(píng)價(jià)體系，而不是單純的看看點(diǎn)擊量，更不是聽(tīng)?wèi){服務(wù)公司的報(bào)表。目前甚至還有很多服務(wù)公司根本不提供任何報(bào)表，而企業(yè)的市場(chǎng)人員也僅僅關(guān)注排名是不是靠前，是不是超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)椴恢涝趺丛u(píng)估效果，有的企業(yè)就會(huì)認(rèn)為是沒(méi)有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的投放。這樣一來(lái)，一方面服務(wù)公司失去了客戶(hù)，另一方面企業(yè)也放棄也一個(gè)高效的營(yíng)銷(xiāo)途徑。
再次，不能把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)的其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有效的結(jié)合。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)手段，應(yīng)該和其它的營(yíng)銷(xiāo)途徑一樣，和企業(yè)整個(gè)的營(yíng)銷(xiāo)體系緊密結(jié)合。比如說(shuō)，如果企業(yè)有什么新產(chǎn)品問(wèn)世或者有什么促銷(xiāo)活動(dòng)，市場(chǎng)部門(mén)應(yīng)該將之及時(shí)反饋給從事提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司，在關(guān)鍵詞上做一定的調(diào)整，而不能搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的人員閉門(mén)造車(chē)。企業(yè)的市場(chǎng)人員如果熟悉例如關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)管理、根據(jù)點(diǎn)擊情況調(diào)整關(guān)鍵詞、改善從點(diǎn)擊到購(gòu)買(mǎi)的流程等，那么在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)上同樣的投入將能產(chǎn)生數(shù)倍的回報(bào)。
搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給企業(yè)的市場(chǎng)部門(mén)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诙潭處滋斓臅r(shí)間里面，通過(guò)聆聽(tīng)國(guó)內(nèi)外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?qū)＜业难葜v，通過(guò)面對(duì)面的交流溝通，能夠站在比較高的層面上了解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。大會(huì)從基礎(chǔ)到技巧，以大量活生生的案例，讓沒(méi)有相關(guān)知識(shí)基礎(chǔ)的參會(huì)者也能有很大的收獲。學(xué)會(huì)一些方法，讓每年成千上萬(wàn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的投入發(fā)揮更大的價(jià)值，這就是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)給行業(yè)外的參會(huì)者帶來(lái)的更大價(jià)值。
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